NHL stellt digital verbesserte Dashboards vor; Virtuelle Anzeigen ersetzen die herkömmliche Beschilderung auf den Banden der Arena

Die NHL führt für alle Spiele dieser Saison erstmals digital verbesserte Dashboards (DED) ein, die die Werbung auf den Spielfeldtafeln der Arena durch virtuelle Werbung in den Übertragungen „löschen und ersetzen“ werden.

Das DED-System ermöglicht den digitalen Ersatz von mit der Kamera sichtbaren Arena-Dashboards bei lokalen, nationalen und internationalen NHL-Spielübertragungen. Während die Einblendung anderer Werbung auf den Tafeln seine Hauptfunktion sein wird, wird das DED-System letztendlich den Übertragungen ermöglichen, die Tafeln für alles zu nutzen, von Spielstatistiken bis hin zu Spezialeffekten für Torjubel.

„Jedes Spiel, jede Nacht. Das ist die neue Norm“, sagte Keith Wachtel, Chief Business Officer der NHL und Executive Vice President für globale Partnerschaften. „Wir nennen es nicht gerne ‚Löschen und Ersetzen‘, aber das war die ursprüngliche Terminologie. Es geht darum, etwas Vorhandenes zu nehmen, seinen Wert beizubehalten, es aber durch etwas zu ersetzen, das viel besser und nicht statisch ist.“

Das erste Mal, dass die NHL Werbung auf ihren Pinnwänden platzierte, war 1981 bei den Minnesota North Stars. Eine typische Arena-Eisbahn hat nationale Sponsoren und lokale Werbetreibende. Mit dieser Technologie können diese Werbetreibenden auf den Banden für die Heim- und Auswärtsspielübertragungen einer Mannschaft gesehen werden.

„Dies ermöglicht es den Vereinen, so viele regionale Spielübertragungen zu verkaufen, wie sie auf ihrem Markt können“, sagte Wachtel. „Außerdem drängen Konkurrenten auf den Markt aller anderen. Jedes Mal, wenn die Rangers in Philadelphia spielen, muss Chase [Bank] also miterleben, dass Wells Fargo-Werbung wieder auf ihrem sehr wichtigen New Yorker Markt erscheint. Sie können dieses Problem jetzt vermeiden, wenn es wichtig ist.“ um deinen eigenen Markt zu besitzen.

Wenn das Spiel durch die zentrale Eiskamera gesehen wird, sehen die Fans die digitalen Dasher-Anzeigen des DED-Systems. Wenn es bei Übertragungen Nahaufnahmen und umgekehrte Winkel gibt, sind die Banden in der Arena sichtbar, sodass die Werbetreibenden in der Arena etwas Aufmerksamkeit erhalten.

„Im Großen und Ganzen waren die nationalen und lokalen Vermarkter äußerst aufgeschlossen“, sagte Wachtel.

Das Projekt, das mehrere zehn Millionen Dollar kostet, dauert sieben Jahre. So lange hat es gedauert, bis die NHL das Gefühl hatte, dass die Technologie am richtigen Ort war und für die Anzahl der Spiele, die Teams in einer Saison spielen, skalierbar war.

Die digitalen Boards ermöglichen es den Rundfunkanstalten, ständig zu wechseln, welche Werbetreibenden auftreten. Es gibt fünf verschiedene „Zonen“, die an Sponsoren verkauft werden: hinter beiden Netzen und allen drei Zonen. Anzeigen werden wie Werbespots verkauft, wobei Marken 30-Sekunden-Schritte kaufen, basierend auf der Spieluhr. Für jedes Spiel müssen die Teams 120 Schritte programmieren. Jeder Sender und die NHL selbst erhalten 90 Sekunden institutionelle Zeit für ihre eigenen Werbespots.

Manchmal ähneln die Banden denen, die traditionell in der Arena zu sehen sind. In anderen Fällen übernimmt ein Werbetreibender die Banden in einer bestimmten Zone oder sogar die gesamte Eisbahn.

Mithilfe der Anzeigen können Werbetreibende ändern, welche Anzeigen während eines Spiels geschaltet werden sollen. Beispielsweise könnte ein Autohersteller ein Logo auf den statischen Tafeln haben; Auf den digitalen Tafeln könnte es in jedem Zeitraum ein anderes Automodell geben.

Die NHL hat sich mit dem virtuellen Werbeunternehmen Supponor zusammengetan, um eine ferngesteuerte, auf künstlicher Intelligenz basierende Schlüsseltechnologie zur automatischen Programmierung von Dashboards zu entwickeln. Die Programmierung der digitalen Tafeln erfolgt zentral.

Das DED-System wird bei den Spielen der NHL Global Series zum Einsatz kommen, die am 7. Oktober in Prag in die reguläre Saison starten.

„Es wird einen lokalen Feed der Nashville Predators, einen Feed der San Jose Sharks, einen Feed für den Rest der Welt und dann einen Clean Feed geben, weil der lokale Sendepartner seine lokalen Partnervorstände sehen möchte“, sagte General Allison Eddy Manager des DED-Projekts für die NHL.

Die NHL-Spiele werden in mehr als 100 Ländern ausgestrahlt. Zu Beginn der Saison wird es nicht in jedem Land Feeds geben, es wird jedoch erwartet, dass diese je nach Lagerbedarf für bestimmte internationale Märkte erstellt werden. Künftig könnten bei jeder Übertragung jedes Spiels völlig unterschiedliche Werbespots auf den Pinnwänden rund um den Globus zu sehen sein.

„Die Art und Weise, wie die Technologie funktioniert, besteht darin, dass wir einen Feed nach Ländern erstellen und diese Boards verwenden können, um an lokale Vermarkter oder europaweite Vermarkter zu verkaufen“, sagte Wachtel.

Ebenfalls wichtig: Europäischen Sportwettenanbietern die Möglichkeit zu geben, ihre Anzeigen auf den Foren für diese Feeds zu schalten.

Digital verbesserte Dashboards ermöglichen es Sportwettenanbietern, „lokal“ zu werben, indem sie auf den Boards für Auswärtsspiele dem Publikum auf dem heimischen Markt angezeigt werden. Das ist wichtig, wenn man bedenkt, dass nicht jeder NHL-Markt das Wetten legalisiert hat und nicht jeder Sportwettenanbieter die Erlaubnis hat, in Märkten zu operieren, in denen dies der Fall ist.

Die NHL geht davon aus, dass es für die Fans eine Eingewöhnungsphase geben wird, die aber letztendlich ihr Seherlebnis verbessern wird. Die Liga arbeitete mit zwei Analyseunternehmen zusammen, und Wachtel sagte, Untersuchungen hätten ergeben, dass es den Fans angenehmer sei, ein Spiel zu sehen, bei dem eine Marke auf den Brettern herumschwirrt, als „26 verschiedene Dinge, die man ins Auge fassen kann“. Er sagte, dies sei vom Forschungsunternehmen MediaScience bestätigt worden, das neurometrische Augenscans durchführt.

„Wie alles andere wird es auch Leute geben, die es nicht mögen und denken, dass es schwierig ist, es anzusehen. Aber mit der Zeit werden sich die Leute, wie alles andere auch, daran gewöhnen, und das macht uns keine Sorgen.“ alles was auch immer“, sagte Wachtel.

Wachtel sagte, er erwarte, dass digital verbesserte Boards im Sport zum Mainstream werden.

„Dies ist mit Sicherheit das komplizierteste, schwierigste, aber lohnenswerteste Projekt, an dem ich je gearbeitet habe. Es ist die einzige Plattform dieser Art im Sport, basierend darauf, wie sie jeden Abend in der Größenordnung jedes Spiels eingesetzt wird“, sagte er. „Wenn Sie in der Arena sind, werden Sie keine Veränderung bemerken. Wenn Sie zu Hause zuschauen, werden Sie den Unterschied nicht bemerken.“