Stephen Arnold Music arbeitet mit Tinsley Advertising zusammen, um Reisende nach Florida Keys und Key West zu locken

Eine neue Werbekampagne für Florida Keys und Key West lädt Besucher ein, „so zu kommen, wie Sie sind“, an einen Ort, der „nahezu perfekt“ und „weit entfernt von der Normalität“ ist.

Von Keith Gayhart

Der Sonic-Branding-Spezialist hilft Reise- und Tourismusmarken dabei, das Durcheinander zu durchbrechen und mit Verbrauchern in Kontakt zu treten.

DALLAS – Eine neue Werbekampagne für Florida Keys und Key West lädt Besucher ein, „so zu kommen, wie Sie sind“, an einen Ort, der „nahezu perfekt“ und „weit entfernt von der Normalität“ ist. Die von Tinsley Advertising konzipierten Spots vermitteln die Schönheit, Vielfalt und Eigenartigkeit des Inselparadieses durch exquisite Bilder und ansprechende Musik und richten sich an Reisende, die auf der Suche nach unterhaltsamen, frischen und außergewöhnlichen Erlebnissen sind.

Das von Stephen Arnold Music kreierte musikalische Thema der Key West-Kampagne zeigt, wie akustisches Branding und individuelle Musik dazu beitragen können, die Wahrnehmung eines Touristenziels zu erweitern und seine Reichweite auf neue Segmente des reisenden Publikums auszudehnen. Anstelle stereotypischer Strandmusik von der Golfküste hat das Thema einen lockeren, anspruchsvollen und zeitgenössischen Pop-Sound. Unter der Leitung von Akustikgitarre und Percussion passt es gut zu atemberaubenden Bildern von Stränden und azurblauen Meeren, während es gleichzeitig Bilder von Kunst, Geschichte, Freizeitaktivitäten im Freien, Live-Musik, gutem Essen und Unterhaltung hervorbringt – Dinge, die Menschen vielleicht nicht mit den Keys assoziieren.

„Die Tracks hatten die Energie und Authentizität, die wir suchten“, bemerkt Dorn Martell, Chief Creative Officer von Tinsley Advertising. „Wir hatten eine tolle Zeit mit den Leuten von Stephen Arnold Music zusammenzuarbeiten.“

Laut Stephen Arnold Music President Chad Cook sind Reisende auf der Suche nach einem einzigartigen Erlebnis. „Musik kann die Einzigartigkeit eines Ortes – seiner Menschen, seiner Kultur, seiner Küche und seiner Geografie – auf kraftvolle emotionale Weise vermitteln“, sagt er. „Es ist eine Gelegenheit für eine Tourismusmarke, auf mehreren Ebenen eine besondere Verbindung zu Menschen aufzubauen.“

Das Studio hat die Musik so konzipiert, dass sie Key West einen unverwechselbaren Sound verleiht, der sowohl vielseitig als auch sofort erkennbar ist. „Die Musik musste dynamisch komponiert werden, um die Vielfalt der Erlebnisse in den Keys abzudecken“, erklärt Cook. „Wenn der Schwerpunkt beispielsweise auf Kunst, Kultur und gutem Essen liegt, könnte man dem Ganzen einen raffinierteren Klang verleihen. Hochseefischen und Tauchen hingegen könnten einen schwungvolleren und perkussiveren Klang bekommen. Letztendlich muss das alles so sein.“ arbeiten nahtlos innerhalb der Partitur zusammen.“

Stephen Arnold Music hat für Kunden auf der ganzen Welt ein zielspezifisches Klang-Branding geschaffen. In jedem Fall besteht der erste Schritt des Studios darin, in die lokale Kultur einzutauchen, Klischees zu vermeiden und zu lernen, den Ort wie die Einheimischen zu sehen. „Wir wollen seinen Geschmack auf authentische Weise einfangen“, betont Cook. „Wenn Sie für Katar werben, wollen Sie sich dann wirklich auf das Klischee der ‚verbogenen Saite‘ stützen, das Menschen außerhalb des Nahen Ostens mit arabischer Musik assoziieren, oder lassen Sie sich von dem inspirieren, was die Leute dort tatsächlich hören – was tatsächlich authentisch ist?“ dieser Ort und diese Erfahrung?“

In einem zunehmend überfüllten Marktsektor müssen Reise- und Tourismusmarken jede Gelegenheit nutzen, um sich von der Masse abzuheben. „Für die meisten Menschen ist die Entscheidung, wohin sie mit ihrer Familie in den Urlaub fahren, eine große Sache“, sagt Cook. „Reiseziele im ganzen Land und auf der ganzen Welt konkurrieren um ihr Geld und ihre Aufmerksamkeit. Sonic-Branding ist ein Weg zum Durchbruch.“

Über Stephen Arnold Music: Stephen Arnold Music wird oft als der meistgehörte und am wenigsten bekannte Komponist der Welt bezeichnet und wird täglich in mehr als 500 Millionen Haushalten weltweit erlebt. Der weltweit führende Anbieter von Sonic Branding® mit Sitz in Dallas, Texas, kann auf eine 30-jährige Erfolgsgeschichte zurückblicken und liefert eindrucksvolle, markenprägende Musik, die für die heutigen Top-Netzwerke, Kabelkanäle, Content-Ersteller, Fernsehsender, digitalen Medienkanäle, Produktionsfirmen, Unternehmen und Werbeagenturen. Mit mehreren Emmys-, Promax Gold-, ADDY- und MUSE-Auszeichnungen ist der spezialisierte Ansatz und das Engagement von Stephen Arnold Music für die Kraft von klanglichem Branding, Forschung, hochmoderner Produktion und beispiellosem Kundenservice der Kern seines Versprechens . Stephen Arnold Music setzt weiterhin die kreativen Maßstäbe in einer hart umkämpften Content-Landschaft. Weitere Informationen finden Sie unter http://www.stephenarnoldmusic.com

Über Tinsley Advertising: Tinsley Advertising ist eine Full-Service-Werbeagentur, die auf strategischen Erkenntnissen und kreativen Ideen basiert, sich der Qualität und Integrität verpflichtet fühlt und sich der Erreichung der Ziele unserer Kunden widmet. Unabhängig davon, ob Ihre Marken- oder Produktziele lokal, regional oder national sind, können wir auf Ihre Marketinganforderungen eingehen. Unsere Philosophie ist einfach. Eigentlich gefällt uns, was wir tun. Und im Großen und Ganzen mögen wir uns und unsere Kunden mögen uns. Wir sind keine Sklaven des Trenddenkens und wir sind nicht abgestumpft. Wir glauben, dass die meiste Werbung entweder herablassend oder unsichtbar ist, aber gelegentlich gibt es Werbung, die Sie zum Lachen, zum Nachdenken oder zum Fühlen bringt. Das sind die Arten von Anzeigen, die wir machen. Weitere Informationen finden Sie unter http://www.tinsley.com

Keith Gayhart

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