Outdoor-LED-Bildschirmanzeigen, die im Metaversum gespiegelt werden sollen

Von Guy Campos in Digital Signage und DOOH, UK&I 9. Dezember 2021 0

Im Rahmen einer neuen Partnerschaft zwischen dem DOOH-Betreiber Ocean Outdoor und dem In-Play-Games-Werbespezialisten Admix werden Anzeigen an drei Bildschirmstandorten im Vereinigten Königreich auch auf digitalen Nachbildungen in virtuellen 3D-Welten erscheinen.

Admix, ein In-Play-Unternehmen, das die Lücke zwischen Marken und dem Metaversum schließt, hat eine neue Partnerschaft mit Ocean Outdoor angekündigt, dem führenden Digital Out of Home (DOOH)-Betreiber Großbritanniens.

Im Rahmen der Partnerschaft zwischen Admix und Ocean Outdoor UK sind für das nächste Jahr und darüber hinaus eine Reihe von Aktivitäten geplant, die DOOH mit virtuellen Welten verbinden. Ziel ist es, die Aufmerksamkeit der Werbetreibenden auf dem DOOH-Markt zu maximieren, der bereits auf 50 Milliarden US-Dollar geschätzt wird bis 2026.

Der Startschuss fällt mit der Einführung von drei DOOH-Werbespots als NFT-Werbetafeln im Metaversum. Der erste Drop von Ocean wird digitale Nachbildungen von drei maßgeschneiderten DOOH-Standorten enthalten, die in Design und Größe den Premium-Standorten im Stadtzentrum Großbritanniens ähneln, darunter ein spektakulärer Standort mit drei Bildschirmen am Straßenrand, ein Full-Motion-Standort mit riesigem Kurvenbildschirm und das Full-Motion-Netzwerk The Loop im Stadtzentrum in Manchester und Birmingham.

Mithilfe der In-Play-Technologie von Admix und der Markenpartnerschaften von Ocean Outdoor UK werden die NFT-Werbetafeln mit den auf ihren Gegenstücken in der realen Welt angezeigten Motiven synchronisiert. Diese Zusammenarbeit ist eine Premiere für Adland und ebnet den Weg für globale Marken, die Schritte in das prägende Metaversum wagen möchten.

Marken erkennen Spiele und virtuelle Welten zunehmend als eine neue Form von „realen“ Immobilien, auf denen sie werben können, und da die digitale und die physische Welt zusammenwachsen, verbringen Verbraucher nun ähnlich viel Zeit damit, in beide einzutauchen, was neue Grenzen für die Werbung schafft.

Virtuelle Plattformen wie Roblox mit 220 Millionen aktiven Nutzern pro Monat und Sandbox, das kürzlich ein virtuelles Grundstück für 4,3 Millionen US-Dollar verkauft hat, führen diese Konvergenz durch realistische Erlebnisse wie Spiele, Konzerte und Modenschauen an.

Samuel Huber, CEO und Mitbegründer von Admix, kommentierte: „Die Partnerschaft von Admix mit Ocean Outdoor UK ist ein Wendepunkt für die Werbebranche, da sie realistische Werbeerlebnisse schafft, die zum ersten Mal physische und virtuelle Welten verschmelzen. Das Metaverse ist dafür perfekt.“ Der Spielplatz für die Kreativität von Ocean und seine Kunden machen einen symbolischen Schritt, der sie als Pioniere einer neuen Werbeform mit unbegrenzter Reichweite auszeichnen wird. Natürlich ist dies erst der Anfang: Es wird Dutzende Möglichkeiten für Marken geben, Verbraucher anzusprechen im Metaversum und Admix möchte das Tor für Marken sein, um die Zukunft digitaler Erlebnisse für ihr Publikum mitzugestalten.“

Phil Hall, Mitgeschäftsführer von Ocean Outdoor UK, sagte: „Im Rahmen dieser Vereinbarung gelten alle Elemente, die Ocean zu einem Marktführer in der realen Welt machen – hochwertige Konstruktionen mit unübersehbaren, nicht überspringbaren Anzeigen, die in einer Umgebung geschaltet werden, in der sich die Menschen gerne aufhalten.“ gleichermaßen, wenn nicht sogar noch mehr, in der virtuellen Welt. Diese Partnerschaft ist eine natürliche Entwicklung für das Unternehmen und hat eine unbestreitbare Verbindung zum Kernprodukt Ocean und dem breiteren adressierbaren Markt.“

Admix hat In-Play entwickelt, ein nicht aufdringliches digitales Werbeformat, das ein Werbeerlebnis schafft, das der realen Welt ähnelt. Da immer mehr Benutzer Welten wie Roblox, Sandbox und Decentraland betreten, benötigen Marken die Infrastruktur, um Menschen in virtuellen Welten zu erreichen und einzubeziehen, ohne ihr Erlebnis zu beeinträchtigen.

Ab Sonntag, 12. Dezember 2021, werden die NFT-Werbetafeln von Ocean Outdoor UK und Admix über den weltweit größten NFT-Marktplatz OpenSea versteigert und von den erfolgreichen Bietern im Somnium Space ausgestellt. Die soziale VR-Plattform Somnium Space ist ein immersiver Raum, in dem Benutzer digitales Land erwerben und darin Spiele und Erlebnisse entwickeln können. Die Partnerschaft mit Admix bedeutet, dass die Ocean's Labs-Abteilung und das Vertriebsteam von Ocean UK in der Lage sein werden, ein engagiertes 16- bis 34-köpfiges Publikum als zusammenhängendes physisches und virtuelles kombiniertes Angebot zu verkaufen.