H&M-Store zeigt generative Kunst auf riesigem LED-Bildschirm

Von Guy Campos in Displays, Einzelhandel, UK&I 16. Februar 2023 0

Das generative Kunstwerk auf einem 2,5-mm-LED-Bildschirm von Leyard reagiert auf die Bewegungen der Käufer, die auf Rolltreppen in einem Flagship-Store in der Regent Street in London unterwegs sind.

Auf einem der größten LED-Bildschirme Europas im Flagship-Store von H&M in der Regent Street in London wurde ein neues generatives Kunstwerk enthüllt.

Die Designagentur Hirsh & Mann arbeitete mit dem kreativen Programmierstudio Variable zusammen, um das Kunstwerk zu schaffen, das sich als Reaktion auf die Bewegungen der Kunden entwickelt, die auf den Rolltreppen zwischen dem Erdgeschoss und dem ersten Stock reisen.

Die generative Kunst wird mit 4.200 x 3536 Pixeln auf einer 2,5-mm-LED von Leyard angezeigt, die die Rückwand des Ladens ausfüllt.

Das flexible CMS des Kunstwerks ermöglicht die Darstellung verschiedener Modi auf der LED-Leinwand. Es kann zu Beginn des Tages von einfarbigen, glänzenden Leinwänden zu einer Kombination aus lebendigeren und gesättigteren Farben am Abend und am Wochenende wechseln.

Das benutzerdefinierte CMS ermöglicht es dem H&M-Technikteam auch, LED-Canvas-Takeovers durchzuführen, z. B. für neue Kampagnen oder andere speziell veröffentlichte Inhalte, die während eines bestimmten Zeitraums präsentiert werden müssen.

Daniel Hirschmann, CEO von Hirsch & Mann, kommentierte: „Die Materialien des Kunstwerks wurden so ausgewählt, dass sie eine hochglänzende Ästhetik haben und die Beleuchtung und Farben digitaler Umgebungen in einem physischen Raum widerspiegeln. Der Bildschirm verwendet maßgeschneiderte Algorithmen, um sich bei Manipulation wie ein physischer Stoff zu verhalten.“ Im wirklichen Leben wird es jedes Mal dynamischer, wenn ein Kunde die Rolltreppen nutzt, um sich zwischen dem Erdgeschoss und dem ersten Stock zu bewegen.

„In diesem Moment verfolgt eine Reihe von 3D-Tiefenkameras, die an der Decke des Ladens angebracht sind, die Position einer Person auf den Rolltreppen, wodurch auf dem Material dahinter Wellen und Falten wie eine Spur entstehen. Diese subtile Reaktion auf die Anwesenheit von Menschen sorgt für einen unterhaltsamen Moment.“ der Überraschung und lädt den Kunden ein, eine vergängliche Spur auf der Leinwand und dem Stoff der Architektur zu hinterlassen.