Neue Forschungsergebnisse bekräftigen, dass Werbetafeln ein äußerst effektiver Ort für programmatische DOOH-Werbung sind

NEW YORK, 10. Mai 2023 (GLOBE NEWSWIRE) – Vistar Media, ein weltweit führender Anbieter programmatischer Technologie für Digital Out-of-Home (DOOH), gab heute neue Daten bekannt, die zeigen, dass Plakatwerbung vollständige Funnel-Lifts und entsprechende Ergebnisse lieferte wichtige Leistungskennzahlen der Branche. Vistar führte eine Analyse von Kampagnen durch, bei denen Werbetafeln* eingesetzt wurden, um die Wirksamkeit des Veranstaltungsorttyps bei der Bereitstellung positiver Beiträge zu Bekanntheit, Kaufbereitschaft, Absicht und Fußgängerverkehr zu ermitteln. Die Ergebnisse zeigen, warum Werbetafeln nach wie vor ein zeitloser Bestandteil von DOOH sind.

Als eines der ältesten Werbemittel festigen Werbetafeln seit Jahrzehnten ihren Ruf, bedeutungsvolle Ergebnisse für Werbetreibende zu erzielen. Diese neuen Daten zeigen, wie effektiv der Veranstaltungsort bei programmatischen Aktivierungen sein kann. Auf dem US-Markt führte die Plakatwerbung im Rahmen der Kampagnenaktivierungen von Vistar im Jahr 2022 zu Folgendem:

EinsteigenBewusstseinbei 72 % der Kampagnen

EinsteigenRücksichtnahmebei 82 % der Kampagnen

EinsteigenAbsichtbei 79 % der Kampagnen

EinsteigenFußgängerverkehrbei 67 % der Kampagnen

Werbetreibende aus der Einzelhandelsbranche führten im Jahr 2022 die meisten Plakatkampagnen mit Messung durch, gefolgt von Konsumgütern (Consumer Packaged Goods, CPG), Finanzdienstleistungen und Telekommunikation.

Die Studie untersuchte, wie Kampagnen innerhalb jeder Branche im Vergleich zu den unten aufgeführten Kernkennzahlen abschneiden. Die Ergebnisse zeigten:

Werbetafeln fuhrendas Bewusstsein hebenbei 92 % der CPG-Kampagnen, 67 % der Finanzdienstleistungskampagnen, 57 % der Einzelhandelskampagnen und 83 % der Telekommunikationskampagnen

Werbetafeln fuhrenAufzug berücksichtigenbei 80 % der CPG-Kampagnen, 73 % der Finanzdienstleistungskampagnen, 86 % der Einzelhandelskampagnen und 75 % der Telekommunikationskampagnen

Werbetafeln fuhrenAbsicht anhebenbei 82 % der CPG-Kampagnen, 58 % der Finanzdienstleistungskampagnen, 69 % der Einzelhandelskampagnen und 91 % der Telekommunikationskampagnen

Vistars fortschrittliche Suite an Technologiefunktionen ermöglicht die Messung von DOOH über KPIs des oberen und unteren Trichters, wie z. B. Bekanntheit, Berücksichtigung, Absicht und Fußgängerverkehr. Durch die Zusammenarbeit mit den führenden Messanbietern der Branche wie MFour, Foursquare und anderen führt Vistar Markenstudien und Fußgängerverkehrsstudien auf der Grundlage verifizierter DOOH-Exposition durch.

„Werbetafeln waren schon immer ein Eckpfeiler der OOH-Werbung, und diese Daten aus unseren Kampagnen für 2022 untermauern den Kanal als effektiven Treiber für wichtige Leistungskennzahlen für Marken, unabhängig von der Branche“, sagte Eric Lamb, SVP of Supply bei Vistar Media. „Obwohl sich OOH in den letzten Jahrzehnten erheblich weiterentwickelt hat, bestätigen diese Ergebnisse unser Vertrauen in die Leistungsfähigkeit der Straßenwerbung im OOH-Bereich und in die Art und Weise, wie das Format die Wirkung einer Kampagne maximieren kann. Wir fühlen uns geehrt, mit einigen der größten Werbetafeln zusammenzuarbeiten.“ Eigentümer in den USA, darunter Clear Channel Outdoor, Lamar Advertising Company und OUTFRONT Media, sowie Hunderte von Bildschirmen unabhängiger Betreiber, um ihre wirkungsvollen DOOH-Werbetafeln mit führenden Werbetreibenden aus der ganzen Welt zu verbinden.“

Mit niedrigeren Hardwarekosten und dem Aufkommen von programmatischem DOOH sind Netzwerke von Medieneigentümern in der Lage, Digital Signage in neuen Umgebungen zu monetarisieren, die zuvor nicht möglich waren, etwa im Einzelhandel, im Gesundheitswesen, in der Unterhaltung und mehr. Diese Daten zeigen jedoch, dass digitale Werbetafeln immer noch ein äußerst wirksames Mittel zur Beeinflussung des Verbraucherverhaltens in einer Vielzahl von Branchen sind – weshalb es wichtiger denn je ist, Werbetafeln für zukünftige Aktivierungen in Betracht zu ziehen.

„Diese neueste Studie bestätigt die Macht von Werbetafeln, die Bekanntheit zu steigern, Marken mit Zielgruppen zu verbinden und wichtige Kaufentscheidungen zu beeinflussen, wenn sie im Rahmen einer datengesteuerten DOOH-Kampagne eingesetzt werden“, sagte Ian Dallimore, VP of Digital Growth bei Lamar Advertising Company. „Werbetafeln am Straßenrand sind zu einem festen Bestandteil unseres täglichen Lebens geworden. Lamars umfangreiches landesweites digitales Netzwerk erreicht und verbindet Verbraucher auf Premium-Displays in entscheidenden Momenten mit wirkungsvoller Kreativität, erinnert sie daran, was sie wollen und brauchen und weckt Neugier. Als die Verwendung von First und Third.“ Da sich die Partydaten ständig weiterentwickeln, können Marken ihre Strategien weiter verbessern, um verhaltensbasierte Zielgruppen anzusprechen, ihre Reichweite zu vergrößern und die Markenbotschaft zu verstärken.“

„Vermarkter konzentrieren sich auf Qualität, Umfang und Wirkung, wenn es um DOOH-Formate und -Bildschirme geht“, sagte Wade Rifkin, EVP und GM, Programmatic, Clear Channel Outdoor (CCO). „Wir sind ermutigt, dass die neuesten Untersuchungen von Vistar unterstreichen, wie Werbetafeln durchweg ein datenreiches, programmatisches Kauferlebnis bieten, das messbar und optimierbar ist, und dass sich die großformatigen, hochwertigen digitalen Werbetafel-Displays von Clear Channel in Top-Märkten im ganzen Land als äußerst effektiv erwiesen haben Ergebnisse.“

„Plakatwerbung ist ein unglaublich effektives Medium, um ein breites und vielfältiges Publikum zu erreichen“, fügt Neil Shapiro, VP of Programmatic bei OUTFRONT Media, hinzu. „Werbetafeln steigern nicht nur die Bekanntheit, Kaufbereitschaft und den Fußgängerverkehr, sondern optimieren auch andere Medienkanäle wie soziale Medien, Suche und Video und verbessern so die Leistungskennzahlen auf ganzer Linie. In Kombination mit der Flexibilität, Zielgruppenausrichtung und Markteinführungsgeschwindigkeit, die von angeboten wird Programmatische Plakatwerbung wird zu einem leistungsstarken und messbaren Instrument für Marken, die ihre Bekanntheit steigern und den Umsatz steigern möchten.“

*Diese Analyse spiegelt die von Vistar im Jahr 2022 gemessenen DOOH-Kampagnen in den USA wider, die Werbetafeln umfassten.

Über Vistar Media Vistar Media ist der weltweit führende Anbieter programmatischer Technologie für Digital Out-of-Home (DOOH). Mit der Mission, jede OOH-Transaktion durch Automatisierung, Daten und Messung zu verbessern, hat Vistar den umfassendsten Marktplatz für programmatische Out-of-Home-Transaktionen über eine Demand-Side-Plattform (DSP), eine Supply-Side-Plattform (SSP) und Daten geschaffen Managementplattform (DMP). Vistar bietet über den Vistar Ad Server und die Geräte- und Content-Management-Plattform (Cortex) auch zentrale Infrastruktursoftware für Netzwerke von Medieneigentümern an. Für weitere Informationen besuchen Sie www.vistarmedia.com oder folgen Sie uns auf LinkedIn, Twitter und Facebook.

Medienkontakt: Kyle [email protected]