So erwecken Sie 3D-Werbetafeln mit Programmatic Digital Out of Home (DOOH) zum Leben

Wir sind ein globales Full-Stack-Adtech-Unternehmen, das die Kauf- und Verkaufsseite programmatischer digitaler Out-of-Home-Werbung (DOOH) unterstützt.

Branchenerfahrung

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10. Mai 2023

In der heutigen aufmerksamkeitsgesteuerten Wirtschaft werden Zielgruppen ständig zwischen mehreren Geräten hin- und hergerissen und täglich von Tausenden von Anzeigen gezielt angesprochen. Angesichts des makroökonomischen Drucks werden Marketingbudgets genau beobachtet, und Werbetreibende müssen alles tun, um sicherzustellen, dass sie sich bei ihren Zielgruppen gezielt und messbar hervorheben.

Out-of-Home-Werbung (OOH) ist seit jeher für ihre aufmerksamkeitserregende Wirkung bekannt – von großen Werbetafeln in Wolkenkratzern bis hin zu Bushaltestellen am Boden – sie vermittelt Botschaften auf wirkungsvolle und unübersehbare Weise. Digital Out of Home (DOOH) hat es Vermarktern ermöglicht, ihre kreativen Fähigkeiten noch stärker zur Geltung zu bringen, wobei eine der beeindruckendsten Fortschritte im Kanal anamorphotische und 3D-Kampagnen sind.

Hochgradig visuell und mit der Kraft, weltweit Aufmerksamkeit zu erregen, wurde das Publikum von der unglaublichen Kreativität von Kampagnen wie der Tokio-Installation von Louis Vuitton mit der japanischen Künstlerin Yayoi Kusama bis zur Einführung von Call of Duty: Modern Warfare II im Londoner Piccadilly in ihren Bann gezogen Zirkus.

Währenddessen vollzieht sich eine der größten Entwicklungen im DOOH-Bereich hinter verschlossenen Türen, außerhalb der Sichtweite des Publikums. Der Einsatz der programmatischen DOOH-Technologie als Methode zur Planung, Aktivierung und Messung von DOOH-Kampagnen nimmt zu. Die Kombination dieses datengesteuerten Ansatzes mit erweiterten kreativen Optionen wie anamorphotischem Video bietet nicht nur eine präzise Zielgruppenausrichtung und Kampagnenflexibilität, sondern auch höhere Aufmerksamkeitsraten bei wichtigen Zielgruppen.

Anamorphe Grafiken auf digitalen Bildschirmen erregen Aufmerksamkeit und bieten den Passanten ein immersives Erlebnis. Bei gefangenen Zielgruppen verwandelt sich DOOH durch programmatisches Targeting von einem „One-to-many“-Medium in ein „One-to-select-many“-Medium.

Da die Erstellung und Durchführung von 3D-Werbeaktionen teurer ist als die von 2D-Werbeaktionen, müssen Vermarkter sicher sein, dass die Aktivierungen die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe erreichen. Mithilfe von Daten ist programmatisches DOOH in der Lage, den Kauf und die Aktivierung von Kampagnen anhand einer Reihe von Datenparametern zu automatisieren, darunter: Zielgruppenkonzentration, geofenced Standorte, Offline-Verhalten, Datenauslöser und Nähe zu einem Point of Interest (POI).

In Verbindung mit einzigartigen Zielgruppendatenquellen können Vermarkter Zielgruppen effektiv identifizieren und dann gezielt ansprechen, indem sie die Aktivierung von Werbeaktionen erst ermöglichen, wenn eine bestimmte Zielgruppe erreicht ist.

Im vergangenen Jahr nutzte das Immobilienunternehmen RE/MAX die Targeting-Fähigkeiten von Programmatic DOOH, um seine aufmerksamkeitsstarke Display-Kampagne „Dream up the life, we'll find the home“ an wichtigen Standorten in Kapstadt, Südafrika, voranzutreiben. Die Kampagne umfasste überlebensgroße 3D-Visuals und wurde zur weltweit ersten programmatischen anamorphotischen Videokampagne, die über DOOH bereitgestellt wurde.

Um den Lärm zu unterdrücken, können sich Vermarkter nicht einfach auf die atemberaubende Natur digitaler 3D-Bildschirme verlassen. Sie müssen auch in der Lage sein, ihre Wirkung zu messen und Kampagnen zu steuern, um die Zielgruppenausrichtung zu maximieren.

Hier ermöglicht der datengesteuerte Ansatz von Programmatic DOOH den Vermarktern erneut, ihre 3D-Aktivierungen zu steigern. Mithilfe einzigartiger Zielgruppendatenquellen, proprietärer Erkenntnisse und Analysen können Vermarkter die Ergebnisse im laufenden Betrieb besser messen und so Zielgruppen effektiver und flexibler ansprechen.

Nach der Kampagne können Vermarkter auf eine Reihe weiterer Erkenntnisse zugreifen. Mithilfe von Brand-Lift-Studien können beispielsweise Bekanntheit und Markenerinnerung ermittelt werden, um die Wirkung von Werbemitteln auf das Publikum genau zu beurteilen. Da Marketingbudgets zunehmend unter die Lupe genommen werden, ist diese Fähigkeit, die Wirkung von Aktivierungen mit Kampagnen-KPIs zu korrelieren, von unschätzbarem Wert.

Auch wenn die große Wirkung und Aufsehen erregende Wirkung von 3D-DOOH-Aktivierungen unbestreitbar ist, müssen Vermarkter in einer Welt immer komplexer werdender Kaufprozesse und streng überwachter Budgets sicherstellen, dass diese Aktivierungen zu umfassenderen Geschäftsergebnissen führen. Aus diesem Grund wird die Fähigkeit von Omnichannel-Kampagnen, Zielgruppen über mehrere Kanäle hinweg ganzheitlich anzusprechen und erneut anzusprechen, immer wichtiger. Traditionell wurde DOOH jedoch als eigenständiger Kanal betrachtet. Der zielgruppenzentrierte Ansatz von Programmatic DOOH gepaart mit detaillierten Messungen macht es zu einem wichtigen Touchpoint in jeder Omnichannel-Kampagne.

Eine Sneaker-Marke könnte beispielsweise ihre Zielgruppen über soziale Medien ansprechen und für ihren neuesten Schuh werben. Digitale Bildschirme in der Nähe von Flagship-Stores könnten dann über Geofencing gezielt angesteuert werden, während gleichzeitig 3D-Creatives ausgelöst werden können, wenn ein Schwellenwert der Zielgruppendichte erreicht wird. Anschließend können auch Veränderungen der Kundenfrequenz in nahegelegenen Geschäften verfolgt werden, um den direkten Effekt des Retargetings zu messen. Auf diese Weise fungiert Programmatic DOOH als Brücke zwischen Online- und Offline-Werbung.

Da 3D-DOOH-Kampagnen immer allgegenwärtiger werden und sich das Publikum immer mehr an sie gewöhnt, müssen Vermarkter mehr tun, um sicherzustellen, dass sie ihre Wirkung auf das Publikum in ihrer Umgebung maximieren. Programmatic DOOH kann sicherstellen, dass kein Budget verschwendet wird, indem die Botschaft am richtigen Ort und zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe übermittelt wird.