Multi

von Grace Dillon am 31. Mai 2023 in den Nachrichten

In Zusammenarbeit mit StackAdapt

Da die ATS London 2023 nur noch weniger als zwei Wochen entfernt ist, erzählt uns Edmund Mullins, Director of Inventory and Partnerships, EMEA bei StackAdapt, über den aktuellen Stand der Messung, die Bedeutung von Multi-Channel-Kampagnen und den Wert von Digital Out of Home ( DOOH) in diesem exklusiven Q&A.

Im letzten Jahrzehnt erlebte die programmatische Werbung einen Aufschwung. Laut Statista wird der europäische Markt für digitale Werbung bis 2027 voraussichtlich 152 Milliarden US-Dollar (ca. 123 Milliarden Pfund) überschreiten, wobei Programmatic 82 % der Einnahmen aus digitaler Werbung ausmacht. Die Einführung digitaler Kanäle ist zu einem großen Teil den wachsenden Möglichkeiten der programmatischen Werbung zu verdanken, die Tools zur Messung und Berichterstattung umfasst.

Programmatische Plattformen nutzen maschinelles Lernen und KI, um das Auffinden, Verfolgen und Teilen einer Vielzahl von Kennzahlen zu vereinfachen, mit denen sich die Leistung digitaler Kampagnen verbessern lässt. Vermarkter können tief in die Transparenz der Website, die geografische Leistung, die Zielgruppen und mehr eintauchen.

Wir hören immer wieder von Werbetreibenden, dass die Messung von Kampagnen auf verschiedenen Plattformen eine Herausforderung darstellt. Wenn ein Werbetreibender verschiedene Kanäle an verschiedenen Orten betreibt, ist es schwierig, die Ergebnisse in einem Bericht zusammenzufassen.

Die beste Lösung hierfür ist die Nutzung einer Multi-Channel-Strategie innerhalb einer einzigen Plattform. Dies trägt zur Konsolidierung der Berichterstattung bei und kann die Trauer der Werbetreibenden lindern. Die von einer Plattform konsolidierten Berichte werden mit derselben Methodik und Technologie erstellt, sodass die Daten über alle Kanäle hinweg konsistent und klar sind.

Werbetreibende sollten mit Multi-Channel-Kampagnen experimentieren, da die Verwendung einer Mischung ergänzender Kanäle den Prozentsatz der gesamten Zielgruppe erhöht, den Werbetreibende erreichen können. Zielgruppen nutzen heutzutage eine Vielzahl von Geräten und Kanälen. Daher ist es wichtig, dass Werbetreibende das Targeting ganzheitlich angehen. Auf diese Weise können sie ihre Zielgruppe dort erreichen, wo sie ist – nämlich überall.

Das ist nicht der einzige Vorteil einer Multi-Channel-Werbestrategie. Multi-Channel-Kampagnen helfen Werbetreibenden dabei, während der gesamten Customer Journey eine Markengeschichte zu entwickeln, mehr Sichtbarkeit für eine Marke zu schaffen und die Kundenbindung zu steigern. Durch die Präsenz auf mehreren Kanälen erreichen Werbetreibende ihre Zielgruppe eher ganzheitlich.

Laut einem von Advertiser Perceptions durchgeführten Forschungsbericht verzeichneten mehr als die Hälfte der Werbetreibenden im Vereinigten Königreich, die eine Multi-Channel-Werbestrategie implementiert haben, eine größere Reichweite, eine erhöhte Markenbekanntheit und mehr Werbeinteraktion. Der Bericht ergab außerdem, dass 47 % der Werbetreibenden einen besseren ROI erzielten.

Werbung außerhalb des Hauses gibt es schon seit Jahrhunderten. Aber in den letzten Jahren ist dieser Kanal dank der Technologie präziser und effektiver geworden. Jetzt,Programmatic kombiniert mit Digital Out-of-Home (DOOH) ermöglicht es Werbetreibenden, effizientere und strategischere Out-of-Home-Medienkäufe zu tätigen und Zielgruppen gezielter zu erreichen.

Der beste Weg, DOOH als Teil einer Multi-Channel-Strategie zu nutzen, besteht darin, es zu nutzen, um die Markenbekanntheit zu steigern und die Botschaft einer Marke in großem Maßstab zu vermitteln. Mit DOOH können Werbetreibende Zielgruppen im öffentlichen Raum ansprechen. DOOH-Anzeigen können beispielsweise an Orten wie Flughäfen oder Verkehrsknotenpunkten geschaltet werden, wo Menschen normalerweise ihre Zeit totschlagen. Die Verwendung von DOOH zur Unterhaltung bei Spielen und Wettbewerben oder zum Austausch interessanter Informationen zu Zeiten, in denen das Publikum auf der Suche nach Unterhaltung ist, kann eine wirksame Möglichkeit sein, Beziehungen zu ihm aufzubauen.

Durch die verbesserte Messfähigkeit unterscheidet sich DOOH deutlich von herkömmlicher Außenwerbung. In der Vergangenheit galten Out-of-Home-Kampagnen als Joker für Vermarkter, die auf der Suche nach präzisen Kampagnenkennzahlen waren. Aber mit DOOH ist es möglich, die Ergebnisse von Kampagnen basierend auf Standortdaten und Analysen zu messen.

Da DOOH auf Programmatic basiert, bietet es die Möglichkeit, Kampagnenergebnisse zuverlässig zu messen und zu melden. Es wird erwartet, dass die Investitionen in DOOH weiter steigen werden, wobei Statista prognostiziert, dass die weltweiten Ausgaben für DOOH bis 2027 16,58 Milliarden US-Dollar (~13,4 Milliarden Pfund) erreichen werden.

Um dieses Wachstum voranzutreiben, sehen wir definitiv Fortschritte in diesem Kanal, wie zum Beispiel die Integration von DOOH-Daten mit anderen Quellen, die eine ganzheitliche Sicht auf die Customer Journey und die Zuordnung von Aktionen zu DOOH-Kampagnen ermöglichen.

Echtzeit- oder standortbasierte Datenfeeds ermöglichen die dynamische Bereitstellung von Inhalten und optimieren Kampagnen basierend auf Faktoren wie dem Wetter oder Social-Media-Trends. KI-gestützte Analysen decken Muster und Zielgruppensegmente auf und führen zu tieferen Erkenntnissen und zukünftiger Optimierung. Im Allgemeinen ermöglichen diese Fortschritte Marketingfachleuten datengesteuerte Erkenntnisse für eine verbesserte Kampagnenoptimierung, Zielgruppenausrichtung und Entscheidungsfindung.

Das Multi-Channel-Marketing sollte sich durch eine stärkere Integration verschiedener Kanäle wie soziale Medien, E-Mail-Marketing, mobile Apps, Websites und physische Geschäfte weiterentwickeln. Der Schwerpunkt sollte auf der Bereitstellung konsistenter und nahtloser Erlebnisse über diese Kanäle liegen, um eine einheitliche Markenreise zu ermöglichen.

Mit Fortschritten in der Datenanalyse und KI sollte Multi-Channel-Marketing personalisierter und zielgerichteter werden. Vermarkter werden Kundendaten nutzen, um hochrelevante Inhalte und Werbung über mehrere Touchpoints hinweg bereitzustellen, was zu einer effektiveren Kundenbindung führt. In Zukunft können wir davon ausgehen, dass der Schwerpunkt stärker auf der Schaffung nahtloser Customer Journeys liegen wird, bei denen Kunden zwischen den Kanälen wechseln können, ohne die Kontinuität zu verlieren.

Auch die digitale Außenwerbung soll weiter wachsen und innovativ sein. Mit Fortschritten in der Display-Technologie und Datenintegration werden DOOH-Kampagnen noch dynamischer und interaktiver. Echtzeitdaten wie Wetterbedingungen oder Zielgruppendemografie werden weiterhin verwendet, um kontextrelevante Werbung zu liefern und so das Engagement und die Wirkung zu steigern.

Da sich die Technologie verbessert, werden Multi-Channel-Marketing und DOOH höchstwahrscheinlich in neue Technologien wie Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) integriert. Marken werden diese Technologien nutzen, um immersive und interaktive Erlebnisse zu schaffen, die Kunden fesseln und das Engagement fördern.

ATS London 2023 findet am 13. und 14. Juni in der Central Hall Westminster statt. Für Tickets und weitere Informationen besuchen Sie unsere spezielle Veranstaltungsseite.

ATS LondonDOOHMessungMehrkanalProgrammatisch

Yahoo integriert sich mit DAX, um mehr Premium-pDOOH-Bildschirme in seinen Omnichannel-DSP zu integrieren

Grandi Stazioni Retail und Hivestack geben ihre Partnerschaft im programmatischen DOOH-Markt in Italien bekannt

Grandi Stazioni Retail und Hivestack sind Partner für programmatisches DOOH in Italien