Google

Ads.txt wurde eine hochkarätige und möglicherweise wirkungsvolle Anstrengung zur Bereinigung digitaler Werbung in Rechnung gestellt. Aber es bewegt sich in Zeitlupe.

Große Marken, Verlage, Werbeagenturen, Ad-Tech-Zwischenhändler, Branchenverbände und sogar Google haben sich hinter der Initiative versammelt.

Tatsächlich besteht das Versprechen von „ads.txt“ darin, deutlich zu machen, welche Dritten zum Verkauf der Werbeflächen von Publishern berechtigt sind und welche nicht. Wenn Ads.text weit verbreitet ist, sollte es im Idealfall verhindern, dass große Web-Publisher wie beispielsweise die New York Times von Betrügern betrogen werden, die fälschlicherweise behaupten, ihr Anzeigeninventar zu repräsentieren.

Doch mehr als sechs Monate später war die Akzeptanz der von der Industrie unterstützten Initiative bei den Verlegern merklich schleppend.

Laut einer Studie der Ad-Intelligence-Plattform MediaRadar zu „ads.txt“ hinkt die Akzeptanz dieser Taktik durch Publisher, bei der sie im Wesentlichen ihr autorisiertes Inventar auf ihren Webservern auflisten, hinterher.

MediaRadar nutzte seine proprietäre Ad-Tracking-Intelligence-Software, um 3.000 Publisher-Websites zu prüfen, und stellte fest, dass nur 20 % dieser Publisher sie übernommen hatten. Dies ist eine geringere Zahl als die von Google im November veröffentlichte Zahl, wonach 750 der 2.000 größten comScore-Herausgeber über „ads.txt“-Dateien verfügen.

„Wir haben eine relativ bescheidene Akzeptanz festgestellt“, sagte Todd Krizelman, CEO von MediaRadar. „Die größten Websites entwickeln sich schnell weiter, aber nur 20 % aller Publisher-Websites, die wir heute verfolgen, haben die Vorteile von ads.text genutzt. Es ist eine Erinnerung an die Kraft der Trägheit und daran, wie wichtig es ist, die Vorteile dieser neuen Art des Stoppens wirklich zu evangelisieren.“ für nicht autorisiertes gefälschtes Anzeigeninventar ausgeben.“

Die im Mai vom Interactive Advertising Bureau Tech Lab ins Leben gerufene Initiative „ads.txt“ zielt darauf ab, Betrug zu unterbinden, der in der Branche als „Spoofing“ bezeichnet wird und bei dem nicht autorisierte Verkäufer Anzeigenkäufer dazu verleiten, für Platz zu bezahlen, den sie eigentlich nicht bekommen. Sie denken, Sie kaufen Anzeigen auf CNN.com, in Wirklichkeit kaufen Sie jedoch beispielsweise Anzeigen auf einer No-Name-Website.

Um zu verhindern, dass nicht autorisierte Verkäufer gefälschtes Inventar verkaufen, legen Web-Publisher einfach eine Textdatei auf ihren Webservern ab, die ihre autorisierten Inventarverkäufer auflistet.

Zu den prominenten Verlagen, die „ads.txt“ eingeführt haben, gehören unter anderem die „New York Times“, die „Washington Post“, ESPN, Forbes, Bloomberg und das „Wall Street Journal“ (Business Insider verwendet ebenfalls „ads.txt“). Und Google gab an, dass die Ads.txt-Datei „sehr stark“ angenommen wird.

„Es ist eine der schnellsten Einführungen eines Industriestandards in den letzten Jahren“, sagte eine Google-Sprecherin gegenüber Business Insider. „Der Nutzen für Publisher und Werbetreibende ist bereits klar und wir gehen davon aus, dass die Dynamik hinter dem Standard anhält.“

Eine schnelle Überprüfung einiger Domänen durch Business Insider ergab jedoch, dass einige bekannte Herausgeber, darunter Oath-Unternehmen wie AOL.com, MSN.com, Yahoo.com und Slate, es offenbar nicht implementiert haben.

„Wir haben unsere Due-Diligence-Prüfung im Backend durchgeführt und arbeiten aktiv an der Implementierung von „ads.txt“ auf allen Oath-Standorten“, sagte eine Oath-Sprecherin gegenüber Business Insider. „In enger Zusammenarbeit mit Publishern und zugelassenen Wiederverkäufern werden wir damit beginnen, „ads.txt“ auf unseren Plattformen durchzusetzen und Inventar auf Domains zu filtern, bei denen unsere DSPs einkaufen.“

Anzeigenbetrug ist seit Jahren ein allgegenwärtiges Problem in der digitalen Werbebranche, und Betrüger können ihn auf vielfältige Weise begehen. Hacker verkaufen Anzeigen oft auf gefälschten Websites mithilfe von Computerprogrammen namens „Bots“, die menschliches Verhalten nachahmen – und den Eindruck erwecken, als würden echte Personen Websites besuchen oder auf Anzeigen klicken. Es gibt auch das oben erwähnte Spoofing, bei dem Unternehmen behaupten, das Recht zu haben, Anzeigen von Publishern zu verkaufen, obwohl sie dies nicht tun.

In diesem Jahr hat ein großer branchenweiter Vorstoß für mehr Transparenz beim Kauf digitaler Werbung Gestalt angenommen, nachdem in jüngster Zeit eine Reihe von Fällen aufgetreten ist, in denen Anzeigen in heiklen Ecken des Internets gelandet sind. Und ads.txt war vielleicht an vorderster Front dabei, denn große Vermarkter wie Procter & Gamble, Player wie Google und große Werbefirmen wie Digtas haben sich dafür stark gemacht.

Während „ads.txt“ letztendlich dazu beitragen wird, den Anzeigenbestand von Publishern, der durch gefälschtes Inventar entwertet wurde, auf dem Markt zu erhöhen, zögerten einige Publisher immer noch, den Sprung zu wagen, sagte Marc Goldberg, CEO bei Trust Metrics, einem Unternehmen, das digitale Transparenz und Qualität überwacht und Betrug.

„Es herrscht immer noch Verwirrung, aber Verlage müssen dies aufgrund der Risiken tun, denen sie ausgesetzt sind, und verlieren immer noch Geld“, sagte er.

Lesen Sie weiter

Lesen Sie weiter